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    頂著關稅壓力美國零售商忍痛減價 黑五業績仍不達標

    點擊數:139發布時間:2019-12-02 11:19:47

    美國人迎來貿易摩擦中的第二個購物季。頂著關稅壓力,零售商提前備貨,強行不加價,甚至降價促銷,試圖營造節日購物氛圍。結果,今年的“黑色星期五(下稱:黑五)”購物節畫風突變,往年美國人“喪尸圍城式”的搶購今年已不常見,各大零售商門店普遍存在“門可羅雀”的情況,線下銷售額同比下滑6.2%。

    在線上,觀察者網注意到,“黑五”當天最暢銷的商品依舊是玩具和電子產品——而兩者均在白宮制定的關稅清單至上。最終線上銷售額雖然同比大漲19.6%,但銷售額整體并未達到此前外界分析預期。有媒體擔心,今年的美國購物季會重演去年的“悲劇”。

    “現在不賣,明年清倉甩賣”

    CNBC新聞網于11月30日援引美國零售客流監控機構ShopperTrak數據指出,“黑五”當天梅西百貨、柯爾百貨、福洛客等百貨巨頭銷售額,與去年同期相比下滑6.2%。

    《紐約時報》實地采訪發現,美國東海岸多家商場普遍存在“門可羅雀”的情況。

    “這就像是一個鬼城。”馬里蘭州一位顧客在梅西百貨內說道,“促銷活動早就開始,但你看看這里,沒人,沒人還是沒人。”另一位前往弗吉尼亞州時尚中心購物城的顧客驚訝地說:“我還以為這里到處都是人呢。但并沒有。我只看到一堆打對折的標簽,沒看到人。”

    往年美國人“喪尸圍城式”的搶購今年已不常見。“我還以為這里會人擠人。但今年一點也不亂,非常有序。我就買了點睡衣和襪子。”另一位顧客說道,“空空蕩蕩的,讓人有些抑郁。”

    “黑五”通常意義上指的是感恩節(今年感恩節為美國時間11月28日)后的一日。11月底和12月因連接感恩節和圣誕節,在傳統意義上是美國人的購物季。但早在11月26日,非政府組織、世界大型企業聯合會發出預警,11月份美國人的消費者信心指數將錄得連續第四個月下跌。

    值得一提的是,今年的感恩節和圣誕節之間天數,相對去年少了6天。加之累計關稅的影響,美國零售商很頭疼——這意味他們為躲過額外關稅必須提前備貨,但需要在更短的時間內將貨物賣出。

    而全美在過去一周內經歷兩場冬季風暴侵襲,不少美國人不得不權衡出門風險。美國零售咨詢公司BDO USA分析師娜塔莉?科特萊亞(Natalie Kotlyar)指出,“如果零售商們今年不把東西賣掉,那明年需要動用更極端的清倉手段。”

    就整體而言,2019年全年(至今)都是美國零售商的寒冬。梅西百貨、柯爾百貨、福洛客三家百貨巨頭已于年中發布業績預警。全年累計至今,三家公司股價均跌超25%。

    強行不加價,線上銷售依舊沒達標

    觀察者網注意到,與其報道購物節線下銷售的蕭條,多家美國媒體將目光關注到“黑五”線上的“火爆”。數據分析機構Adobe(309.53, 0.47, 0.15%) Analytics透露,“黑五”當天線上銷售額達74億美元,同比大漲19.6%。

    但美國在線零售商們為此不得不頂著關稅的巨大壓力。

    11月28日,路透社援引零售行業研究公司Profitero的研究數據,“黑五”期間,沃爾瑪、亞馬遜等主要美國零售商的產品價格,保持在相對穩定的水平并沒有大幅上漲。其中,玩具和游戲類產品的零售價,甚至相比同期還要便宜0.2%。

    而玩具、家電、電子產品等商品,均被白宮列入關稅清單之中。今年6月,全球貿易伙伴咨詢公司數據預期,在持續的關稅壓力下,全美范圍內,鞋子售價將上漲8%,玩具售價上漲16%,家電上漲3%,旅行用品漲10%。代表農業、制造業、零售和科技企業的150個美國行業組織的游說機構“關稅傷害核心地帶(Tariff Hurts Heartland)”已經多次致信白宮請求后者三思。

    至今,這家機構還在跟蹤關稅對美國經濟造成的損耗。截至發稿,金額約為385.749億美元。

    需要注意的是,今年“黑五”線上最暢銷的兩類商品,就是玩具和電子產品。由孩之寶公司推出的《冰雪奇緣2》娃娃、以及蘋果公司舊款無線耳機,分別是這兩個領域內最暢銷的產品。觀察者網注意到,“黑五”期間,這兩樣商品在亞馬遜網站官方售價均有下降,而非官方(即非直營零售商)定價均上漲。

    蘋果耳機標價歷史情況(黃色區域為官方售價)

    冰雪奇緣娃娃標價歷史情況(黃色區域為官方售價)

    即便零售商為消費者“咽下”關稅成本,這套營銷策略并未給“黑五”的線上銷售額帶來奇效。數據分析機構Adobe Analytics早前預計,隨著美國消費者更習慣于網絡消費模式,今年“黑五”線上銷售額本應達到76億美元——現如今的成績單并未達標。

    今年冬天將是美國人在貿易摩擦中的迎來的第二個購物季。去年,關稅沖淡美國人的消費興致,當年購物季全美銷售額同比增長率僅為2.1%,遠低于3.7%的平均水平。《華盛頓郵報》擔心,今年購物季將重演去年的悲劇。但美國零售聯合會則樂觀地將希望寄托在下周的“電子星期一”購物日上,認為今年的購物季銷售增長會回到往年的水平。

    來源:觀察者網

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