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  • 新媒體時代下的整合營銷與實戰突破

            課程介紹:

            整合營銷傳播(integrated marketing communication,簡稱IMC),是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內,另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向,確定企業統一的促銷策略,協調使用各種不同的傳播手段,發揮不同傳播工具的優勢,從而使企業實現促銷宣傳的低成本化,以高強沖擊力形成促銷高潮。


            整合營銷傳播是20世紀極有價值的營銷,理論之一。然而到了21世紀,尤其是移動互聯網時代,整合營銷傳播(IMC)將發生什么變化?如何用新的整合營銷傳播(IMC理論指導企業的營銷實戰?


            課程收益:

        ● 了解什么是整合營銷傳播(IMC)

        ● 學習整合營銷傳播(IMC)與品牌策略

        ● 揭示整合營銷傳播(IMC)的三大模式

        ● 整合營銷傳播的新趨勢:SIVA理論與CCM理論

        ● 把握理論,結合大量的案例深入淺出的學習



    課程名稱

    課程目的(收益)

    課時

     營銷三維論

     ——低成本打造強勢品牌之路

    v 掌握營銷和品牌管理的工具與手段,學會制定營銷和品牌建設規劃

    v 有效構建企業的核心競爭能力及提升學員品牌與企業運作的能力

    2

     商業模式思索與創新

    v 有效構建企業的核心競爭能力,用商模的力量突破發展瓶頸

    v 掌握運用商業模式創新的力量超越競爭對手的思維模式

    1

     互聯網金融與傳統銀行業應對策略

    v 掌握網絡金融發展趨勢及核心應對策略

    v 構筑數字時代的銀行的核心競爭能力

    1

     變革

     ——傳統企業如何向電子商務轉型

    v 掌握核心互聯網電子商務時代傳統企業轉型關鍵運作要點

    v 通過借力互聯網電子商務低成本制勝市場,實現企業的戰略突圍

    2

     網絡整合營銷實戰

     ——企業如何借網絡營銷戰略突圍

    v 掌握核心營銷策略及關鍵運作要點,通過網絡營銷低成本制勝市場

    v 實現企業的戰略突圍,構筑數字時代的企業的核心競爭能力

    1-3

     新媒體社會化營銷與服務應用

    v 掌握移動互聯網時代的典型社會化新媒體策略及關鍵運作要點

    v 低成本制勝市場,實現戰略突圍,構筑數字時代的核心競爭能力

    1-2

     互聯網思維與營銷革新

    v 掌握互聯網思維的核心與精髓,了解互聯網跨界營銷體系 

    v 掌握網絡營銷實戰兵器譜 根據用戶體驗確定營銷戰略

    1

    移動互聯網與電子商務

    “斗轉星移”——移動互聯網發展思維與趨勢培訓

    1

    “制在必得”——移動互聯網背景下制造企業轉型

    1

    “變易之道”——大數據時代與企業經營變革

    1

    “追峰逐電,互聯互通”——移動電子商務運營創新與企業OTO運營模式”

    2

    “得媒體,得天下”——新媒體營銷態勢與策劃

    2






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